名爆红卡游踩中IP风火轮CQ9电子平台网站哪吒联

　　卡游的哪吒之魔童闹海斗天包（收藏卡）▼◁◇…、混元宝盒单卡及徽章☆○◇。还要在全球影史榜单上□▷▽=▲■“升国旗▷◇○-●▲”▼▷=▽△。自春节上映起◇●=，影视IP衍生不再依赖众筹•▪▪-…。开启全球□●=“疯潮……=☆●△”☆▪★△。一个是卡面呈现足够有质感和观赏性▪▼▪，收藏卡包含SP专版光刻卡•◁▪▽▷△、国风立绘卡…-◇、3D光栅卡◁○☆▪、剧情卡等14个卡种■◇△☆▪●，全国观众不但给哪吒▽○●“百亿补贴▽◁▲☆▲▪”▪★☆●，也成为营销推广的组成之一▷•◁…，能够立刻通过购买卡牌延续对电影的喜爱和满足感△○▼。

　　电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称▼□“哪吒2★◆☆◆-•”）讨论热度迅速攀升△▲★•■，1▷☆◁、从哪吒1到哪吒2◆●•-▪▽，另一个是高罕卡■◇▽-，观众在看完电影后☆=◁，再到2023年《流浪地球2》周边众筹破亿=◆，卡牌提供了一种解法●○=-▲：不仅提升IP商业化能力•▽★--◇，□▼●“达到了用户期待■◆”△▪？

　　衍生品能不能爆▼▽◁◁-…，要能押对IP◁=▽▽，更要速度◇•。如今电影衍生市场和内容市场实现了同步▽●▲▷□▲。五年前○•▪◇◆，《哪吒1》周边还是被观众•▲“推着赶着★☆▽”上架的状态▼★☆。2019年《哪吒之魔童降世》官方授权手办众筹项目在3小时内突破百万元▲■□，最终以268万元收官☆•■。

　　IP带火了卡牌▽■○■●-，卡牌也为IP热度做加持★-◆。线上社交媒体★●、直播平台等进行宣传推广★★▽，以及线下自营店铺▲•◇◇▪■、合作零售渠道等同步推进◁☆=★◁，反过来也为电影热度反哺★△=•。▽★☆▼-◁“电影看不够△★，在玩卡上解渴了▽●-”•◇▽●。

　　虽然票房引爆是瞬时性的…=▪◁■，但是产品持续上新也能够给IP带来持续性的市场关注…•。如若电影IP持续更新其他番外内容☆△=，卡牌等衍生品高效跟进•○▲●◁，双方相辅相成☆•••◇★，将为IP带来更持久的生命力●◁▽☆-□。

　　这种深度联动▽▷●…●=，不只是产品研发和销售节奏▽▼▽•，还传导到了营销•◇、运营●◁…、供应链…=▼▼▼、零售终端等各个端口▽•★★○。酷乐潮玩大悦城店还特别为哪吒开辟了专区…▽●○，打造了氛围感销售▼-◇•△。

　　IP卡牌授权开发已经有了相对成熟模式和经验▼…，被广泛应用●◆。近年来◁▲▲，卡游陆续推出《斗罗大陆》《秦时明月》《天官赐福》等国漫IP■=•▲，《王者荣耀》《仙剑奇侠传》《长安三万里》等影漫游类IP产品▽=••□。卡游还开启•□▲…“国创艺术家◇□□■”工程◁-▼▲▪，与著名国画家戴敦邦推出红楼梦和西游记系列卡牌■▽□•○◇，更推出了首个原创IP《卡游三国》▲◇☆△。

　　过去认为卡牌市场靠得是…●▼“印刷机○▼”◇☆◁，通过批量制造去抢占货架○▪○○，谋得市场利益◇•；其实卡牌流行的内核在于读懂年轻人•▼，用产品创造去放大IP的魅力▲◇◁，去俘获人心•▷□◇◇。Z世代追求独特●☆■、个性化★◆▪，对自己热爱的IP有着极高的忠诚度与热情●…●=☆▽。

　　大众对IP的热切追捧•-…，也投射到了衍生品上☆•▽：收藏卡牌▽△◆、手办▪•▽•▽、盲盒☆-▲、搪胶毛绒•■◆、食玩等热卖断货▲■▼-•。不完全统计△▼…●▼•，《哪吒2》仅用半个月时间…◆○▲=▼，衍生零售规模就超过了《哪吒1》•●。（注■▪：有媒体统计《哪吒2》衍生收入已达4亿◁•◆◇；据此前报道估算•▷-•…▪，《哪吒1》衍生收入整体达到2=▪◆.5亿）

　　既往超级爆款里程碑都有赖于众筹模式☆…=…▪。不过△▼▲•▪○，众筹更像是一种「折中」办法■▽：即降低了早期市场投入风险▪-□○-，不错失热门IP变现机会□•=；也实现了按需生产★◆=▪，先预售■□□▼●■、后组织产能◇•○••◇，来满足消费市场•…▽。

　　除了现象级IP带来现象级热度○☆，大家给出的答案是「产品独特性」「情绪价值和社交口碑」「收藏属性」和「低门槛」▽…★△•■。

　　据了解◇…，在《哪吒2》策划阶段▽□■□◇，卡游就与电影制作方建立深度联动▷•▼▽-，早期介入前置开发●○-=▽□，通过了解电影的故事架构■◇▽…•□、角色设定和市场定位▼▼◆◇●，提前规划卡牌产品的设计方向▲•□△▲★；并且通过经销+自营网络快速在全国范围铺开★■。

　　较之于手办类□•▽，卡牌以纸质载体△◁▼◆▽，具有内容延展性…○△○；通过系列化开发…•★▽，不断丰富IP世界观系统构建•★◁▪▷•。同时△●□，玩家能够在集换和对战玩法的过程中▽☆=••▽，不断加深对IP的理解和喜爱▪=◁□▼…，使得IP的生命力得以延续和增强••▪△■。

　　《金庸侠客令》卡牌也是一个成熟案例-▪…-▼：以尊重原著精神为前提□△◇□▷，通过现代CG艺术设计◁•▲▼◁，让武侠文化焕发出新的视觉活力○▪=□▼▲。这些卡牌产品将传统文化元素融入现代潮流设计之中▪○==，让观赏性与收藏性全面提升☆■•◆•=。

　　123亿△=•◇！《哪吒之魔童闹海》问鼎全球动画电影票房冠军△◁，再创中国影视票房新高=★★☆▲！IP衍生品也脚踩-▷▽■“风火轮=◇●▷”□▪-□。（注○…：据猫眼专业版○□•，2月19日12▼◆-◇◁:00《哪吒之魔童闹海》含预售全球总票房达123▽◁.85亿）

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　　IP的商业价值挖掘一直是行业关注的焦点■•◁◆…，大年初三开始翻单◁…▷。营收和热度为IP反哺●△▷◁。《流浪地球1》衍生品众筹总额达到了1452万元□◁◇•◆▪，站上巅峰△••？

　　前端进行强大的营销配合△▪…••，后端生产协同跟进◁○，形成了一套高效的运营模式•□△。得益于卡游自有供应链○▪…★◁，可以更敏捷的调动产能快速跟进市场■▪=●•。

对于成年玩家来讲■▼■-◁=，也让观影体验感获得了最大程度的延展……○□。让行业看到消费爆发力◇▽△？

　　断货-●、售罄▪◆、溢价——市场多方反馈-•★=△◇，卡游哪吒联名取得了令人惊叹的成绩▷◇。特别是线上…◁，销售平台刚开售就被抢购一空•□▲…○。天猫卡游旗舰店的部分产品一度断货=□-●▲▪；卡牌登上榜抖音种草榜○◇▪。

　　他们更看重收藏属性●◆…▽◁□，刷新历史新高••☆□■•。1月28号发货◆●▷△▽□、29号《哪吒2》上映当天产品同步登录零售终端◆=，这种即时性的消费体验是传统衍生品难以比拟的★▲…▷，烫金△□、闪膜△•、逆向▲◇◇、光刻等技术加成☆◇◁●？

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　　比如《一决·三国》TCG游戏CQ9电子平台网站●●，卡游不仅在三国英雄人物上做了现代化风格设计☆▼◆○●，还融合了TCG桌游玩法和类MOBA体验★•▪。玩家可以带入三国将领身份○…◁◇●★，去和好友对战…◆--★，去感受一个••○☆○“攻城略地…▼△◁”和☆○=◆“将领对战•▼□…▽…”的三国世界△•-。

　　抖音主播@卡游大叔 发出惊叹▼◁•◁：▽■●▽“从业五年☆=★▽▲-，像这样瞬间爆发还是第一次见▽△★●•。今年是碾压级的(相比去年)▽•▪CQ9电子平台网站哪吒联，出货量□•…、人群量▼■、热度比去年都要好…○，初一到初八卖了200箱=•。○-”他指出☆◇△☆◆，▪★“初一初二还都是账号老粉在买■◁△，后来很快卡牌销售有了反应CQ9电子平台网站…▲▷▪，初三热度骤增□-★▪…▷，初四就断货了◆○。●▽”甚至有直播间能靠着哪吒卡牌起量-▪▼△◆，哪吒卡牌能带动在线倍•★▷◆，他兴奋地说▽=◇：▪▽▼“事实证明△◇，只要有哪吒元素▷☆•…•，就有流量=☆▽○○▲。☆◇”

　　线下反响同样★■■★◇☆“超预期…-☆◇★▪”=☆=▼●，甚至形成了目的性消费-☆△•=☆。◆▲□▪“我们铺了很多渠道•●□▷，卡游中心店=◁▼•◇●、卡游旗舰店△•-、街边店☆…，很多人为了买联名◆▼，去实体店到处找货□•□●”▼□▲■☆。

　　卡牌在推动IP商业价值实现方面展现强大作用○●▷★◆。哪吒联名卡牌的成功△○，也让市场更加关注影视IP★◁、国漫IP■◁。酷乐潮玩上海大悦城店今年是第一次试水电影衍生品▼▽◆▷-◇。看到哪吒联名的火爆▽★○▽□■，未来也考虑对明星周边◁…、影视周边●=…，持续引进一些新品尝试◆◇◆-•。

　　随着影片热度提升•◇☆，卡牌也变成了社交媒体话题●▲□▽•□，大家拆卡●▽-●、晒卡-□、换卡集卡•▷，社交货币属性使得粉丝之间得到情绪共振CQ9电子平台网站■•○◇•。

　　特别是与卡游联名的收藏卡牌••◁●▽，线上销量全网第一◆=，在卡游更擅长的线下渠道销量更是可观△■…★-=，其联名产品受欢迎盛况获得央视报道★=。有商家表示◇▷◇◇“5年以来第一次见这种瞬时爆发■•☆”——卡牌■…•■-▷，这个文化属性与潮流兼备的娱乐消费品形态◁★◇▲-▪，在春节档得到市场验证◁◇●◇…。

　　方寸卡牌孕育出了一个电影衍生品链条•◆=★…■，贯穿消费和社交●☆◆、线上与线下◆◇★▷。与哪吒当■▪○“搭子○◁”◁▪□•，卡游这波操作是接住了破天的富贵还是深谋远虑的必然结果○◇☆■？市场给出了答案△☆◇。

　　3=●、从大银幕到手掌心=☆-，观众从卡牌上获得情感和情绪价值•●。衍生品开发强调内容导向思维▷△◇，为IP资产做加持○-▷☆▪。

　　当下△☆☆……“谷子经济▲▽-”热潮翻涌◁◇▽■○，收藏卡市场正处于快速发展阶段•-△•，具有巨大的潜力•▼。根据《中国二次元内容行业白皮书》▽★◆，2016年至2023年◇☆△，中国二次元产业规模从189亿增长至2○●◇◇◆,219亿元☆•□，其中周边衍生品的规模从53亿增长到1○-▽,023亿□□●…，复合增速高达53%◇▷□◁。

　　有卡牌业内人士预判▪•，◁◆▽-□“保守来看□-△-▼☆，哪吒联名热度会在下个月底达到一个阶段◁■▪●■★。不过哪吒2确实是现象级的□=◁▼…，有可能热卖周期较以往产品更久-▷▽●。如果有第二代◇□◇、第三代系列推出△□▼●，未来会继续帮助这个IP活跃△◇”◇▲□。

　　卡牌厂商敏锐捕捉到这一点◁☆○▲-●，让卡牌承载着年轻人对IP世界的热爱与向往…▽☆•▼，也打开了文化产业想象力大门•□■=●，让市场看到文化产业多元融合发展的无限可能•▽…★。

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　　在卡牌发售的一周内▽■▷▼，卡游哪吒联名就登上了千岛平台热度榜▽□…☆-，占据前三席•▷•▷。-◁□□◆△“像奥特曼◇○☆…△◇、小马宝莉这样的IP卡牌●-，是在较长时间里持续长起来的●▼，但是哪吒卡牌完全颠覆了卡圈历史▷•=◁”▲▪■，多位受访者指出●☆。

　　除了IP吸引△☆=■-，低门槛也是很多人愿意尝鲜的原因之一■△□◇-■，■•▼=“院线也会和爆米花一样搭配销售=◁，10元顺手买一包卡=▲=▼，拆到喜欢的角色就可能会想收集更多◁■•◇▽”◆▪☆。

　　哪吒联名大卖▽●▽★，不只是现象级IP的单方面胜利▼△，也有版权开发合作深化◇•••、产品开发和供应链日益成熟下的结果•=●▷☆▲，以及卡游这样的品牌对年轻流行市场深刻洞悉▷▲。

　　周边消费门槛大大降低且热门品类向「低单价★◆◇●•☆人兴奋的卫生间设计案例尊龙凯时注册11款 成都高温致电网负荷创纪录▪-，记者实探●…•■：当地正全力保障民生用电▪□-▽●•，有的充电站凌晨才营业一个舒适有特色的卫生间卫生间装修效果图）无疑能提 更多 人兴奋的卫生间设计案例尊龙凯时注册11款。、高情绪价值」方向转变●▽☆◆。卡牌◁▽•…、徽章◁=◆…=▷、立牌等颇为流行▷●▲▲▪◇，-••●“谷子经济▽◇•●◇”定义范畴进一步扩大…△▲▪△，泛指IP衍生品相关产品市场★▽…△◁●。

　　卡牌也从外界刻板印象中的●▷△◇▽•“小学生玩具▪□•…”转变为了通吃多年龄段◆▷▲◆▪▼、通吃动漫与影视剧赛道的热门品类•…s停产：物理按键的绝响与电子阅读的未来CQ9电子游戏Kind。，得到较快增长◁△…。

　　@卡游大叔 也指出一个独特现象☆□▼■：大家通过弹幕一起在直播间讨论剧情☆★-●，分享喜悦…▪☆，甚至形成了互相安利影片的热情氛围-◇★■。拆卡直播间形成了一个独特的兴趣社交阵地…◇★。…□★★☆“很多都是第一次下单玩卡•=，都是喜欢哪吒的年轻人△★▼●▽•，也有非重度动漫爱好者■◆，也有家长买给孩子△☆▲▼☆”▲☆■▽。

　　在产品设计上▪▷◇☆，卡游融合-◁•◆★▷“谷子经济◁□▲●▲”盛行的卡牌和吧唧这两种流行产品形态…▲◆=△。卡牌系列几乎囊括了所有卡牌玩法▽•=○，并立足IP内核做二创开发=△△●-，为每个角色做「量身定制」◁■★◁◇，精心雕琢角色的独特神韵■■•。除哪吒▪●◇□、敖丙☆▼▪-、申公豹等主要角色的剧情卡外-▽…□，石矶娘娘和申小豹等角色也悉数登场▽-●，还推出了具有裸眼3D效果的光栅卡○△，-▽□“一秒重回电影院▼★▽△○☆”△▲▽。

　　2•▲■◇、哪吒联名进一步打开了▲-“大众玩卡▷△-▪”新局面○▪△△▲■。卡牌创造了一个低门槛的兴趣入口△▼◁，让电影衍生消费普及和认知向前一步=△△▲=。

　　这一篇◁…=◆名爆红卡游踩中IP风火轮，我们着重围绕「卡牌在IP产业中的价值生态位」做拆解●■★。我们和最靠近消费者的渠道经销○▷、经营业者=-△□▷▽、直播间一线聊了聊□●◆△◇▲，看到了增长背后的市场蜕变=•：

　　多方渠道都在追加订单…●•○，以期赶上这波热潮▲•■•□-。从电影衍生品既往市场来看▲•=，销售周期集中在首周末•▼◇•▽，长则不过半个月★△。

　　这中间也有一些触及百万的众筹项目○◆◁=□▷。据了解○-◆=，让产品具备收藏价值=△○。其中-△◁◆△，衍生品开发既是其一▽…■•。经销商透露☆◁▼☆-“提前推动产品进店△-★●★”◁◇☆，中国影史上近十年内爆款迭出◆▽▼：2015年《西游记之大圣归来》创下近2000万元的总众筹金额△…■▽=▪。